棋牌游戏推广在哪个时段效果最好？

发布日期：2023-08-11 09:59 点击次数：153

从事过推广工作朋友应该都很容易理解，线上推广时段与推广效果往往有着直接关系。

这个对棋牌游戏的线上推广，也同样适用。

基于此，用户都喜欢在哪个时段玩棋牌，就对推广就有非常重要的指导意义了。

毕竟只有在用户想玩棋牌的时候，他的目标才是最明确的，相对应的效果也才是最好的。

而据中国移动游戏产业报告指出，在晚间20:00前后，即黄金时段是用户活跃高峰时段。

移动棋牌游戏用户的比例，甚至超过移动RPG(角色扮演)游戏，大约超出3至4个百分点。

报告指出，移动游戏以“轻度化”特征受到玩家青睐，尤其是游戏历史悠久、用户基础牢固的棋牌类产品。

棋牌游戏由于规则简单，操作简便，单局时间短，用户群体忠实且广泛，因此，即使将棋牌游戏移植到PC甚至移动终端，其游戏体验损失较少，用户粘性依然较高，用户在高峰时段也较为活跃。

在具体产品方面，报告以联众的《达人麻将》为例表明，在用户活跃高峰和次高峰时段，《达人麻将》的用户比例均超过整体移动RPG游戏的水平。

其中，在20:00前后，《达人麻将》用户比例接近10%，较整体移动RPG(用户比例不到7%)超出3%。

报告同时还指出，虽然“用户多利用碎片化时间，在不固定场所与时间段进行游戏”是移动游戏的一大特征，但是随着移动游戏产品越来越细分，精品化程度越来越高，用户碎片化特征逐渐减弱，日均在线游戏时长也越来越高。

移动棋牌游戏用户的日均在线时长为9.1分钟，整体移动游戏的用户日均在线时长为10.2分钟，移动RPG(角色扮演)游戏的用户日均在线时长为9.5分钟。

三类游戏用户日均在线时长比较接近，基本在9-10分钟之间。

报告分析认为，除棋牌游戏特性、核心玩法造成上述原因外，社交功能也是因素之一。

以《天天斗地主》为例，该产品为用户提供了玩法之外的“每日任务”功能，使之成为构架于棋牌玩法之上的复合型游戏，通过类似于RPG游戏中的任务机制提升了用户交互程度和用户黏性。

通过以上数据，我们其实就应该认识到：在做推广工作的时候，应该做好推广预算的侧重点。

在玩家游戏的高峰期晚间20:00前后，做重点推广，将日推广预算的60%投入在这个时段。

在中午休息等碎片化时间，做次级推广，用20%的预算投入在这个时段。

其余的预算，则可自由分配。

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